Šajā kampaņā, ko komunikācijas aģentūra Olsen+Partners (iepriekš — A.W.Olsen & Partners) izstrādāja Latvijas Patērētāju tiesību aizsardzības centram, tika izmantots jauniešu vidū populārs trends, par kuru runāja viņiem svarīgi viedokļu līderi.