Mis tahes sihtrühma veenmiseks on oluline meelitada ligi õigeid mõjuisikuid.

Selles kampaanias, mille töötas Läti tarbijakaitse keskuse jaoks välja kommunikatsioonibüroo Olsen + Partners (endine A.W.Olsen & Partners), kasutati noorte seas äratuntavat suundumust, millest rääkisid nende jaoks olulised arvamusliidrid.