Influencer-turundus, mis tõepoolest töötab

Ühelt poolt võib selline turundusviis tugevdada kaubamärgi positsiooni, juhtida sihtrühma tähelepanu teenusele, tootele, ideele või käitumismallile ning suurendada organisatsiooni sõnumi mõjujõudu. Teiselt poolt võib see kaasa tuua rahalist ja mainekahju. Neid kahte äärmust iseloomustab mitu olulist aspekti.

1. Üha rohkem valikukriteeriume

On olemas nn põhikriteeriumid: tellijate ja jälgijate arv (see ei ole enam omaette eesmärk, sest koostöö nano- ja mikrosuunamudijatega on muutunud püsivaks väärtuseks), tellijate profiil (peamised on asukoht, sugu ja vanus), pettuse tunnuste vältimine, sihtrühma kaasatuse määr ning see, mil määral vastab konkreetse suunamudija kuvand ja suhtlusstiil reklaamiandja omale.

Kuid üha olulisemaks on muutunud lisakriteeriumid, näiteks kui sarnased on suunamudija ja organisatsiooni sügavamad väärtused ning kui vastutustundlikult suhtub mõjuisik oma sihtrühma ja koostööpartneritesse. Samuti on oluline, kui põhjalikult süveneb suunamudija organisatsiooni kohta avaldatavasse teabesse ja seda kontrollib.

2. Läbipaistvus ja ausus

Kolmandik organisatsioonide esindajatest palub mõjuisikutel mitte avaldada, et tutvustused on neilt tellitud. Teised püüavad suhete ärilist iseloomu pehmemalt serveerida. Oli aeg, kui aususe illusiooni loomiseks kasutati teemaviidet #koostöö, kuid üsna pea saadi aru, et see ei ole õige tee. Uuringud on näidanud, et üle poole internetikasutajatest isegi ei kahtlustanud, et selle teemaviite taga peitub reklaam.

Läti tarbijakaitsekeskuse arvamus selles küsimuses on ühene: tasulised tutvustused, sealhulgas barter, tuleb tähistada teemaviitega #reklaam ja tutvustuse sisust peab olema arusaadav, kes on reklaamitellija. Peale selle ei tohi suunamudijad oma sihtrühma eksitada ega tõestamatut teavet levitada. Üha rohkem tundub, et nõuded selles vallas karmistuvad.

3. Teistsugune vaatenurk sisu loomisele

Tuleks lõpetada reklaami avaldamine viisil, nagu seda tehakse televisioonis. See on hoopis teistsugune kanal teistsuguste reeglitega, mis põhinevad suunamudija elustiili võimalikult suurel lõimimisel. Aidake suunamudijal tekitada olukordi, milles ta saaks esile tuua teie kaubamärgi väärtusi: alates teie toodete või teenuste kasutamisest kuni eriliste sündmusteni. Mõelge laiemalt, vahest võiksid mõjuisikutena esineda ka teie püsikliendid ja koostööpartnerid?

Kommunikatsiooniagentuur Olsen+Partners jälgib pidevalt influencer-turunduse suundumusi, et pakkuda oma klientidele maksimaalset kasu selle suhtluskanali kasutamisest.