Influencer-turundus, mis tõepoolest töötab

Olsen+Insights

24.11.2023

Influencer-turundus, mis tõepoolest töötab

Läti iga kümnes organisatsioon (14%) nimetab influencer-turundust ehk suunamudijate kaasamist oma peamiseks strateegiliselt oluliseks kommunikatsioonikanaliks. See selgus küsitlusest, mis korraldati kommunikatsiooniagentuuri Olsen+Partners tellimusel Balti riikide 1535 ettevõtja seas.

Ühelt poolt võib selline turundusviis tugevdada kaubamärgi positsiooni, juhtida sihtrühma tähelepanu teenusele, tootele, ideele või käitumismallile ning suurendada organisatsiooni sõnumi mõjujõudu. Teiselt poolt võib see kaasa tuua rahalist ja mainekahju. Neid kahte äärmust iseloomustab mitu olulist aspekti.

 

1. Üha rohkem valikukriteeriume

 

On olemas nn põhikriteeriumid: tellijate ja jälgijate arv (see ei ole enam omaette eesmärk, sest koostöö nano- ja mikrosuunamudijatega on muutunud püsivaks väärtuseks), tellijate profiil (peamised on asukoht, sugu ja vanus), pettuse tunnuste vältimine, sihtrühma kaasatuse määr ning see, mil määral vastab konkreetse suunamudija kuvand ja suhtlusstiil reklaamiandja omale.

 

Kuid üha olulisemaks on muutunud lisakriteeriumid, näiteks kui sarnased on suunamudija ja organisatsiooni sügavamad väärtused ning kui vastutustundlikult suhtub mõjuisik oma sihtrühma ja koostööpartneritesse. Samuti on oluline, kui põhjalikult süveneb suunamudija organisatsiooni kohta avaldatavasse teabesse ja seda kontrollib.

 

2. Läbipaistvus ja ausus

 

Kolmandik organisatsioonide esindajatest palub mõjuisikutel mitte avaldada, et tutvustused on neilt tellitud. Teised püüavad suhete ärilist iseloomu pehmemalt serveerida. Oli aeg, kui aususe illusiooni loomiseks kasutati teemaviidet #koostöö, kuid üsna pea saadi aru, et see ei ole õige tee. Uuringud on näidanud, et üle poole internetikasutajatest isegi ei kahtlustanud, et selle teemaviite taga peitub reklaam.

 

Läti tarbijakaitsekeskuse arvamus selles küsimuses on ühene: tasulised tutvustused, sealhulgas barter, tuleb tähistada teemaviitega #reklaam ja tutvustuse sisust peab olema arusaadav, kes on reklaamitellija. Peale selle ei tohi suunamudijad oma sihtrühma eksitada ega tõestamatut teavet levitada. Üha rohkem tundub, et nõuded selles vallas karmistuvad.

 

3. Teistsugune vaatenurk sisu loomisele

 

Tuleks lõpetada reklaami avaldamine viisil, nagu seda tehakse televisioonis. See on hoopis teistsugune kanal teistsuguste reeglitega, mis põhinevad suunamudija elustiili võimalikult suurel lõimimisel. Aidake suunamudijal tekitada olukordi, milles ta saaks esile tuua teie kaubamärgi väärtusi: alates teie toodete või teenuste kasutamisest kuni eriliste sündmusteni. Mõelge laiemalt, vahest võiksid mõjuisikutena esineda ka teie püsikliendid ja koostööpartnerid?

 

Kommunikatsiooniagentuur Olsen+Partners jälgib pidevalt influencer-turunduse suundumusi, et pakkuda oma klientidele maksimaalset kasu selle suhtluskanali kasutamisest.

Telli uudised:
Lisasime teie e-posti!
Sotsiaalmeedia
Viimased ülevaated

19 õppetundi 19-aastasest kogemusest kommunikatsioonivaldkonnas

Kujutage ette, mis oleks, kui meil oleks enne iga uut algust kogu teave, mida vajame takistuste vältimiseks? Nii hästi kui see ka ei kõla, päris elus seda ei juhtu – õppetunde saadakse...
24.11.2023

Tagage juurdepääs Läti jõukamale publikule

Kommunikatsiooniagentuur Olsen+Partners ja rahvusvaheline produktsiooniettevõte WGI pakuvad võimalust toetada ainulaadseid kultuuriüritusi, mis toimuvad Lätis 2024. aasta kevadhooajal.
24.11.2023

Influencer-turundus, mis tõepoolest töötab

Läti iga kümnes organisatsioon (14%) nimetab influencer-turundust ehk suunamudijate kaasamist oma peamiseks strateegiliselt oluliseks kommunikatsioonikanaliks. See selgus küsitlusest, mis korraldati kommunikatsiooniagentuuri...
24.11.2023

Balti riikide ettevõtjad tajuvad täielikku usalduse puudumist

Baltimaade ettevõtjate strateegilise kommunikatsiooni üks tähtsamaid ülesandeid järgmise kolme aasta jooksul on usalduse loomine ja tugevdamine. Eestis arvab nii 80%, Leedus 70% ja Lätis...
24.11.2023

Agentuurist Olsen+Partners sai mainekal rahvusvahelisel konkursil enim auhindu võitnud Balti riikide esindaja

Läti kommunikatsiooniagentuur Olsen+Partners (endise nimega A.W.Olsen & Partners) pälvis maailma suurimal suhtekorralduskonkursil IPRA Golden...
24.11.2023

A. W. Olsen & Partners muudab nime Olsen+Partnersiks ja hakkab pakkuma usaldusjuhtimise teenust

2005. aastal asutatud Läti kommunikatsiooniagentuur A. W. Olsen & Partners kannab edaspidi nime Olsen+Partners. Oma tegevust laiendades ühendab agentuur strateegilise...
24.11.2023

Kontaktid

Aadress:
Olsen+Partners (SIA PR Kvadrāts)
Alberta 13, Riia, LV-1010, Latvia
E-post:
info@olsen.lv
Telefon:
+371 25809161
Sotsiaalmeedia:
Telli uudised:
Lisasime teie e-posti!
Enne meie saidi sirvimist nõustuge palun meie isikuandmete kaitse põhimõtetega